過去的一年，在復(fù)雜多變的國際輿論場中，我國的國際傳播能力建設(shè)取得了長足的進展，積累了應(yīng)對輿論危機的豐富經(jīng)驗，也探索出構(gòu)建大外宣格局的創(chuàng)新道路。在眾多的戰(zhàn)略方向中，如何統(tǒng)籌運用跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺，如何創(chuàng)新建設(shè)自主可控平臺，成為系統(tǒng)提升國際傳播能力的重要抓手。這一可以被稱為“深度平臺化”的戰(zhàn)略方向，亟需在理念和理論上進行澄清，從而避免對以社交媒體為代表的跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺的工具化認(rèn)知，進而再次陷入傳受關(guān)系的簡單二元論。一般來說，深度平臺化包含深度嵌入跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺和深度融合構(gòu)建自主可控平臺兩個方面。

深度嵌入跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺的自主性邏輯

理解深度平臺化這一戰(zhàn)略方向的理念前提是將跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺視為國際傳播的基礎(chǔ)設(shè)施或媒介生態(tài)。以社交媒體為代表的跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為一個自主和智能的商業(yè)化傳播生態(tài)。這一生態(tài)誕生于傳統(tǒng)媒體的傳播系統(tǒng)之外，是基于高速連接和信息計算的增量性傳播空間。這一增量空間的出現(xiàn)，一方面全面拓展或者說壓縮了人類社會的傳播時空，另一方面反向重組了以傳統(tǒng)媒體為代表的傳播結(jié)構(gòu)。跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)信息供需的多邊性和多變性亦成為國際輿論格局呈現(xiàn)出流動性危機的內(nèi)在機制。因此，在互聯(lián)網(wǎng)平臺成為國際傳播主戰(zhàn)場的當(dāng)下，如何擺脫傳統(tǒng)的工具化思路，尤其是克服將平臺視作渠道的狹隘理念，進而從“深度嵌入”這一角度出發(fā)，系統(tǒng)研究跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺驅(qū)動國際傳播變革的技術(shù)、商業(yè)和政治機理，應(yīng)成為加強國際傳播能力建設(shè)的重要突破點。

“深度嵌入”包含三個維度：首先是深度嵌入跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)邏輯，這一邏輯以數(shù)據(jù)、計算和控制為特征，目的是精準(zhǔn)維護用戶生態(tài)的穩(wěn)定性；其次是深度嵌入跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺的商業(yè)邏輯，這一邏輯以數(shù)據(jù)流量的貨幣化為特征，目的是保證經(jīng)濟模式的可持續(xù)和平臺壟斷的穩(wěn)定性；再次是深度嵌入跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺的政治邏輯，這一邏輯以去極端化為特征，目的是在保證用戶多樣和聲音多元的同時，不產(chǎn)生挑戰(zhàn)平臺地位的倫理爭議。基于此，加強國際傳播能力建設(shè)需要充分內(nèi)化社交媒體、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲等跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)邏輯和相應(yīng)的傳播機理，成為平臺的積極使用者；需要探索對接各類跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺的商業(yè)模式，以客戶思維構(gòu)建與平臺的商業(yè)合作關(guān)系，實現(xiàn)產(chǎn)品和流量出海；需要借力各類跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺的保守性政治底色，推動國際尤其是涉華極端言論的自動化過濾，形成與平臺內(nèi)政治生態(tài)的積極互動。

深度融合與自主可控的國際傳播平臺建設(shè)

既然跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺呈現(xiàn)出較強的生態(tài)性和自主性，那么在深度嵌入這一國際傳播新型基礎(chǔ)設(shè)施的同時，我國也需要在推動媒體融合向縱深發(fā)展的基礎(chǔ)上，構(gòu)建自主可控的國際傳播創(chuàng)新平臺，進而形成與跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺的協(xié)作乃至互補關(guān)系，而不是簡單的替代與對沖關(guān)系。后者往往是平臺地緣政治框架下的零和邏輯產(chǎn)物。

就當(dāng)下可以動用的傳播資源而言，至少有兩種類型的平臺可以考慮進行建設(shè)：

首先是深度融合的智能媒體平臺，即依托媒體融合進程而打造的新型主流媒體矩陣。在平臺化的國際傳播格局中，此類媒體平臺的角色是有關(guān)中國和國際事務(wù)的權(quán)威內(nèi)容補給站，擁有著專業(yè)媒體的信源優(yōu)勢和組織化的生產(chǎn)力。因此，主流媒體國際傳播的平臺化建設(shè)不能按照跨國商業(yè)平臺的思路做終端，進而嘗試提升自身的流通權(quán)力，反而需要再造自身在跨國網(wǎng)絡(luò)傳播的供需關(guān)系中的信息或內(nèi)容的供給側(cè)優(yōu)勢。這一點往往在渠道霸權(quán)的流行意識中被忽略。達(dá)到這一目標(biāo)需要提升新型主流媒體針對不同區(qū)域、國別、群體、個人以及不同跨國網(wǎng)絡(luò)平臺的智能化內(nèi)容生產(chǎn)能力，以及相應(yīng)的國際關(guān)系專業(yè)知識和跨文化傳播素養(yǎng)。

其次是孵化以國際公共性為內(nèi)核，擁有全球在地化發(fā)展?jié)撃艿姆巧虡I(yè)跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺。目前，出海成功的源自中國的跨國平臺大多為私營商業(yè)平臺，其全球化的成功學(xué)和其他源自歐美的各類平臺并無二致，大多為技術(shù)與商業(yè)的有效結(jié)合，而這兩類平臺企業(yè)或平臺系統(tǒng)的對立也僅僅是商業(yè)競爭或地緣博弈的結(jié)果。那么，除此之外，能否依托中國龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶及其數(shù)據(jù)資源，以及以普遍服務(wù)為導(dǎo)向的建設(shè)經(jīng)驗，培養(yǎng)和孵化以非商業(yè)為目的的國際公共互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，不僅是我國國際傳播能力建設(shè)的重要問題，也是國際互聯(lián)網(wǎng)平臺化發(fā)展的前途問題。在這里，中國實踐和中國智慧將呈現(xiàn)出與國際社會的公共性導(dǎo)向的互構(gòu)關(guān)系。就當(dāng)下而言，這類新興平臺的建設(shè)方向可以包含新聞聚合、人際交往、生活服務(wù)、知識共享、大眾娛樂等；與此同時，也要充分考慮到這類新型跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，形成政府、企業(yè)、社會組織和個人共建共享的合作模式，才能有效對接復(fù)雜多樣的國際社會的傳播需求。

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時指出，“要加強國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規(guī)律”。在大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)支撐的跨國互聯(lián)網(wǎng)平臺上，國際傳播正在日益融入一個由平臺主導(dǎo)的數(shù)字經(jīng)濟和信息傳播新生態(tài)。如何以積極的姿態(tài)嵌入這一技術(shù)、商業(yè)和政治邏輯，從而實現(xiàn)國際傳播的借力效應(yīng)；如何夯實自主可控媒體平臺的內(nèi)容優(yōu)勢，提升其與跨國平臺的精準(zhǔn)對接能力；如何嘗試走出平臺資本主義框架，孵化更具國際公共性的另類跨國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，以上三方面的深度平臺化追問也許可以構(gòu)成探求國際傳播規(guī)律、創(chuàng)新國際傳播理論的切入點，進而推動“構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系”。

（作者系中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，人類命運共同體研究院副院長，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室研究員）