北京冬奧會開幕后，吉祥物“冰墩墩”成為“頂流”。中外輿論認為，“冰墩墩”可愛可親、生機勃勃，是多姿多彩、底蘊深厚的中國文化產物，是中國文化自信的生動寫照，全球刷屏實屬情理之中。

2008年承辦夏季奧運會，那是一次中國文化自覺的深刻表達。2022年，雖有新冠疫情的影響，但中國以更加從容、開放、自信的面貌響應奧林匹克“更快、更高、更強——更團結”的精神號召，如約舉辦冬季奧運會，中國文化與奧林匹克再相約。誠如習近平總書記所言：“成功舉辦北京冬奧會、冬殘奧會，不僅可以增強我們實現中華民族偉大復興的信心，而且有利于展示我們國家和民族致力于推動構建人類命運共同體，陽光、富強、開放的良好形象，增進各國人民對中國的了解和認識?！眾W林匹克所倡導的更團結正是當今時代最需要的，世界各國與其在190多條小船上，不如同在一條大船上，共同擁有美好未來。北京冬奧會為中國搭建了世界舞臺，中國文化與奧林匹克文化再相約，傳統文化與現代文明創新融合，東西方文化交流互鑒，“人類命運共同體”的理念得到了廣泛傳播。冬奧會開幕式表現了中國人的世界觀，展現了中國人的真誠、善良、浪漫與自信。冬奧會的成功舉辦將進一步推動中國發展冰雪運動、實現體育強國的遠大目標，將煥活中國文化的創造力與創新力，既推動全球文化的深入交流互鑒，又將帶動中國文化的國際傳播，增強中國的文化活力與文化自信。

簡約浪漫，人民至上：奧運文化的中式表達

奧林匹克已經走過百年，從以西方文化為主體到多元文化融合發展，奧林匹克已經成為當今世界體育文化發展的主流文化，成為各民族展示自身文化以及政治、經濟、科技等多視角的全景舞臺。習近平總書記指出：“奧林匹克不是一場競賽，而是一種源于內心的文化交流與融合?！?022年2月3日，習近平主席向國際奧委會發表視頻致辭強調，從2008年的“同一個世界，同一個夢想”到2022年的“一起向未來”，中國積極參與奧林匹克運動，堅持不懈弘揚奧林匹克精神，是奧林匹克理想的堅定追求者、行動派。“中國先后舉辦2008年北京奧運會、2014年南京青奧會和2022年北京冬奧會，激發了中國民眾對奧林匹克運動的熱情，推動了中國體育事業發展，對在全球傳播奧林匹克精神發揮了重要作用?！敝袊幕c奧林匹克文化始終互通共贏、相得益彰。2022年北京冬奧會，中國再次為奧林匹克文化續寫中國篇章，創新奧林匹克的文化內涵，向全世界傳達“以和為貴，和而不同”的中國哲學，深入展現“人民至上”、構建“人類命運共同體”的中國理念，創新展示“一葉知秋，大道至簡”的中式美學，全新推動“一起向未來”的奧林匹克時代精神。

一是“以和為貴，和而不同”的和諧理念?！爸姓椭C”是中國傳統文化中的重要思想內涵之一，《中庸》倡導“恪守中正之道、不偏不倚”，指當人與人、人與社會、人與自然之間以及社會內部諸要素之間均衡、穩定、有序時，就能實現相互依存、共生共融。這與奧林匹克的宗旨“和平、友誼、進步”不謀而合，奧運會匯聚全球的運動健兒，通過體育競技傳達“更快、更高、更強——更團結”的奧林匹克精神，全球文化在交流中彼此互聯互通，人類社會由此更加團結進步?？梢姡袊幕摹昂椭C意識”與奧林匹克文化有著天然的相同相通之處，2022年北京冬奧會更是貫徹了“和”的理念，成功地向全世界傳達了中國人民主張“和諧”、愛好“和平”的價值觀。

和諧理念，講好中國的時代故事。2008年北京奧運會開幕式上活字印刷展示的“和”字給億萬觀眾留下了深刻的印象；2022年北京冬奧會開幕式上，一朵由世界各國共同構建的“雪花”以更加浪漫的方式傳達著“和諧”的價值理念。開幕式總導演張藝謀解讀道：“萬千雪花匯聚到北京，成為一朵雪花，這是人類共同的一朵雪花。”全世界的雪花匯聚到北京，引導員手中的雪花最終拼湊為一朵“大雪花”，并最終成為北京冬奧會的主火炬塔?！把┗ɑ鹁妗毕笳髦案鼒F結”的奧運精神。

命運與共，傳遞中國的時代聲音。“雪花火炬”的設計理念最早由張藝謀導演提出，他闡釋道：“這是我們精心設計的一種貫穿，每一朵雪花、每一個國家和地區匯聚在北京，就會成為一朵最璀璨的雪花。”這也反映了本屆冬奧會在文化創意層面的核心策略，即從“我”到“我們”。近年來，中國政府始終努力向世界傳達構建“人類命運共同體”的理念，習近平總書記多次指出：“人類生活在同一個地球村里，生活在歷史和現實交匯的同一個時空里，越來越成為你中有我、我中有你的命運共同體?！睆摹拔摇钡健拔覀儭保c“人類命運共同體”理念一脈相承，不再滿足2008年奧運會開幕式對中國五千年文化的回望擘畫，而是更注重展現當代中國人看待世界的獨特視角，以更加自信從容的姿態展現“世界大同”的共同體理念。

二是“一葉知秋，見微知著”的中式美學?！昂喖s、安全、精彩”是北京冬奧會開幕式的核心訴求，開幕式成功地將“大道至簡”的中式美學融會貫通，借助藝術化的手法將中國文化融合在每一分鐘的儀式表演中。開幕式表演始終貫徹“一葉知秋”的美學理念，通過簡約的畫面和留白營造唯美浪漫的空靈意境，通過細節的凸顯與巧妙設計，創意表達深刻宏大的理想景象。

畫面空靈浪漫，摒棄人海戰術。開幕式“立春”主題表演中，僅數百名演員手持發光桿配合地屏影像營造出了春意盎然的美學意境。借助LED屏讓表演空間“人少而畫不空”，從視覺上達到飽滿的效果是本屆冬奧會創意設計上與2008年開幕式最大的不同之處?！懊恳桓l光桿在‘冰面’映射出層層綻放的花朵紋理，象征春的勃勃生機?！案駜攘鴹l搖曳，在裸眼3D的立體效果中，觀眾如同置身綠意盎然的江南園林。”開幕式視效總監王志鷗如是說。從一朵亟待萌發的“綠草”到“萬條垂下綠絲絳”的柳條，再到隨風飄散的“蒲公英”，“立春”節氣表演借助唯美的中國意象，輔以大面積的“留白”處理，傳遞了“冬去春來”的美好寓意，更呈現了“天地人和”的美學延續。

細節直抵人心，追求文化韻味。開幕式“破冰五環”展示環節，從一滴水墨匯入，直接幻化為“黃河水”奔流向海，壯觀的場景和詩意的表達引起觀眾的強烈共鳴。水墨與黃河都是極具中國文化內涵的視覺元素，在大型場景演藝表演中應用更顯龐博大氣，淋漓盡致地展現了極具中國傳統美學的奇妙圖景。這樣的元素設計更體現在“火炬點燃儀式”中，開幕式導演組大膽地選用“微火”替代百年奧運熊熊燃燒的主火炬，此前熊熊燃燒的巨大火炬已然成為奧林匹克的一個象征，但是并不符合低碳環保、綠色奧運的理念，因此由張藝謀帶領的創意團隊進行了大刀闊斧的改革，大膽地提出了微火的主火炬設計方案。兩位“00后”運動員將最后一棒火炬插入“雪花火炬臺”后，主火炬飛上高空，奧運圣火火焰與96朵晶瑩剔透的雪花、6條飄逸的橄欖枝交相輝映。出人意料，又意味深遠，世界各國共同守護火炬的形式背后更蘊藏著“團結互助，共克時艱”的重要意義。

三是“人民至上，天下一家”的家國情懷?！耙黄鹣蛭磥怼笔潜本┒瑠W會的主題口號，寓意全世界人民共同面向嶄新的未來，平等、友愛、和平、團結是奧林匹克文化永恒的主題，2022年北京冬奧會帶動“三億人上冰雪”，全民參與冬奧會是中國奉行“人民至上”原則的集中體現。在北京冬奧會開幕式上，中華民族的愛國精神、家國一體的民族精神、幸福快樂的人民氣質都得到了全面的展現，為奧林匹克精神文化注入了全新的內涵與活力。

全民參與，人民至上。國旗入場儀式中，56個民族各行各業的群眾代表將五星紅旗手手相傳，最終傳遞到軍人手中，配以《我和我的祖國》悠揚的旋律，為億萬觀眾留下了深刻的印象。普通百姓手手相傳，看似沒有什么激動人心的表演，但最直抵人心。“人民的偉大，我們的國家就是由我們的人民構成的?！睆埶囍\說，“整場開幕式由來自各行各業的普通群眾、志愿者和運動員共同完成，共約3000人參與?！薄伴_幕式重在提高大眾的參與度，把當今中國老百姓的精神風貌展現在全世界面前。”

五湖四海，天下一家。開幕式行進式廣場舞表演中，數千名來自北京、河北等地的群眾代表載歌載舞展現民眾的美好生活，以及對北京冬奧會的熱切期盼?！盾岳蚧ā贰度f疆》《我和你》《站在草原望北京》等二十四首耳熟能詳的歌曲搭配旗袍走秀、街舞、國標舞等藝術形式將現場氣氛推向高潮。全國各地10所城市歡騰熱鬧的畫面不斷切換，深圳會場舞獅場面宏大；四川成都分會場寬窄巷子鬧新春迎冬奧，民俗年味濃厚；黑龍江哈爾濱冰雪大世界群眾們滑冰滑雪齊上陣；新疆阿勒泰作為人類滑雪起源地，群眾們上演古老的滑雪比賽，游客們在篝火旁起舞；等等。廣袤中華大地的人民群眾通過風格多樣的文化表演與運動表達著“天下一家”的熾熱情感，向世界傳達了中國人民的幸福感與民族自豪感。

　　古今融通，交相輝映：傳統文化的時代創新

傳統文化與現代科技在北京冬奧會的舞臺上交相輝映，根植于中國的優秀傳統文化,為世界問題的解決提供了可行的解決方案。隨著中國科技的迅猛發展，運用創新方式和科技手段呈現中國古典文化的深邃內涵，已然“駕輕就熟”，信手拈來。中華民族五千年的悠久歷史與新時代先進科技完美結合呈現了“古今融通”的嶄新圖景，北京冬奧會面向未來、不忘本來，搭建了面向世界的中國舞臺，也為世界了解新時代的中國打開了全新通道。

一是秉持文化傳統，尋求形式創新。北京冬奧會開幕式導演組深入挖掘中國傳統文化，融合科技手段展現了空靈浪漫的唯美意境。開幕式當天恰逢二十四節氣中的“立春”，寓意萬物生長、新的開始。二十四節氣凝聚著中國人觀察自然的古老智慧，展現春夏秋冬四季更替中的如畫江山，包含冬去春來，欣欣向榮的詩意氣韻，蘊含中國人的生命觀、價值觀和宇宙觀。運用二十四節氣進行倒計時設計是一次傳統文化與現代科技融合的巧妙嘗試，“在展現方式上，我們將每個節氣選取一種代表性意向，配以或唯美、或動感的冬奧和冰雪畫面，與奧運主題緊密契合，實現古今相通、耳目一新?！北本┒瑠W會開閉幕式視覺藝術總設計蔡國強如是說。詩歌與畫面相輔相成，共同構成了符合傳統文化審美的大美意境。通過4K高清攝像機拍攝，畫面色彩對比強烈，文化特色凸顯，這不僅體現了中國文化的源遠流長，而且，進一步弘揚了中國人民和中華民族的自信心與自豪感。

開幕式中的中國元素設計既重視中國傳統文化表達，又追求現代感、時尚感的傳遞。在運動員入場式中“冰雕中式門窗”的展示環節，導演組將中國各地的門窗雕花與“冰面”晶瑩剔透的質感相融合，形式新穎，創意十足。王志鷗認為“約50分鐘的奧運會入場式環節必不可少。如果沒有巧思，觀眾勢必感到冗長乏味?！睘榇艘曅F隊在豎屏的“國旗”展示和地屏上運動員的行進路線上特別設計了冰雕中式門窗紋樣，寓意開門迎客，地屏兩側輪播中國一年四季的大好河山，文化與科技珠聯璧合，完美承載了北京冬奧會的愿景和中國的文化底蘊。

二是簡約空靈浪漫，突破藝術創新。北京冬奧會開幕式運用了奧運會史上最大的“冰面”LED屏，也是目前全球最大的8K超高清地面顯示系統，豎屏與地屏相接，為營造空靈浪漫的現場氛圍與畫面意境起到了至關重要的作用。在“雪花”展示環節，多項高新技術助力藝術表達，為觀眾奉上了視覺奇觀與藝術盛宴。王志鷗闡釋道：“屏幕中，AR（增強現實）雪花在地球的映襯下同步下落匯聚，象征人類命運共同體的大雪花遨游天際，最終飛回地屏中心。在萬眾矚目下，一個含有所有參賽國家和地區名稱、長約15米的雪花形火種裝置緩緩升起，浪漫純潔、熠熠生輝，閃耀‘鳥巢’中央，直擊觀眾內心，象征全世界人民緊密團結在一起?！?/p>

“冰雪五環”展示環節，從一滴墨到黃河水，奔騰不息，融合豎屏與地屏，立體呈現了“黃河之水天上來”的恢弘場景?，F代科技融合中式美學，水與冰、天與河將中國人的浪漫與唯美意境完美展現。張藝謀評價稱：“有科技含量、有文化韻味、又有炫酷的現代感。數字光影的‘冰雪五環’與‘巨型雪花’交相輝映，這是人類文明與奧運精神的交流與對話。”極致的視覺體驗離不開科技的創新與突破，王志鷗介紹說，關于“冰雪五環”展示環節，“對該環節的動態演繹制作80余版，設計效果圖400多版，完成動態視效內容3000多秒。屏幕中的水流圖像，是經過圖像處理算法，機器‘學習’大量中國傳統水墨畫，建立水墨紋理特征模型，以此生成風格化的山水圖像。我們將三維動畫轉化為激光機需要的點位數據，并實現快速的效果迭代，滿足創意更新需求，這是數字科技對中國傳統水墨風格的解構與重塑。”

三是順應時代潮流，引領文化創新。北京冬奧會的視覺設計注重反映現代時尚與前沿科技，涌現了諸多熱門原創文化IP作品。作為2022年北京冬季奧運會的吉祥物，“冰墩墩”將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，頭部外殼造型取自冰雪運動員頭盔，裝飾彩色光環，整體形象酷似航天員。伴隨著冬奧會各項賽程，“冰墩墩”憑借其可愛萌動的形象贏得了海內外觀眾的一致好評與廣泛推崇?！氨斩铡毕嚓P手辦、玩偶、日常用品等產品普遍熱賣，甚至出現了“一墩難求”的局面?！氨斩铡?IP的成功“出圈”，反映了北京冬奧會對引領潮流、追求創新的高度重視，吉祥物寓意“創造非凡、探索未來”，體現了追求卓越、引領時代，這與北京冬奧會“一起向未來”的口號一脈相承。

舉辦一屆低碳環保的綠色奧運是北京冬奧會的主要目標，開幕式的“雪花火炬塔”便憑借大膽的創新充分彰顯了“低碳環?！钡睦砟?。北京冬奧會主火炬以綠色環保的氫能作為燃料，我國長征五號運載火箭使用的便是氫氧發動機，相關技術在國際上處于領先地位?！把┗ɑ鹁妗痹邳c燃后騰空飛起，重達260噸的鋼結構快速升降，在航天軟件系統的控制下，在69秒內將主火炬從地下10米的位置抬升到舞臺中央。世界各國的“雪花”構建的“雪花火炬”共同守護奧林匹克的圣火，這是一次彰顯文化自信的大膽嘗試，突破了百年來奧林匹克的傳統認知，為未來的奧運圣火點燃儀式提供了全新的范本。

北京冬奧會體現了文明互鑒，美美與共的文化理念，凸顯了東方文化的共同價值。近百年來，越來越多的東方國家舉辦奧運會，使得原本由西方文化主導的奧林匹克文化逐步走向多元包容的發展格局。冬奧會是文明互鑒的國際平臺，東西方文化在體育競技過程中不斷交流碰撞，各國既能夠展現其獨特的人文價值，又能夠在奧林匹克文化背景下呈現出求同存異、和諧共生的“共同價值”。

（作者分別為中國傳媒大學文化發展研究院副院長、中國傳媒大學文化產業管理學院研究生）

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